联姻阿里玩新零售、升级门店转型大消费、入局原创艺术、商业综合体项目正式开工……2018年上半年，北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称“居然之家”)在多领域开花，尤其是2月11日宣布获得阿里巴巴、泰康集团等130亿元战略投资之后，居然之家不但在门店拓展上继续加快速度，而且在新零售、大消费等多个领域布局，在家居行业普遍遭遇业绩增长放缓的情况下，逆势而上，引领家居行业变革。

牵手阿里引领家居新零售

回顾2018年上半年，家居圈内最大的新闻事件当数居然之家与阿里正式联姻。2月11日，北京居然之家家居连锁集团有限公司接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130亿元的联合投资，该笔投资也成为2018年国内首单百亿级别的重磅战略融资合作。居然之家董事长汪林朋表示，“居然之家将要通过此次融资实现两个转变：实现由个人治理到公司治理转变;实现由物业驱动型到大数据驱动型转变。居然之家联合阿里，未来将在移动支付、智慧门店等方面取得更加深入的合作。”“6·18”双方的合作成果第一次崭露头角。6月16日至18日，居然之家牵手天猫开启618理想生活狂欢季，截至6月18日23点59分59秒，居然之家北京八家门店共计实现销售10.68亿元。

赋能举措2

向“大消费”转型

大消费也是居然之家今年发力的重点。4月29日，居然之家体验MALL正式开业，作为从“大家居”向“大消费”转型的第一店，居然之家体验MALL已完成家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。

作为居然之家从“大家居”转型“大消费”的样板间，居然之家体验MALL开创了行业多个先河。一方面，其为首个将“体验”二字放到名称之中的商业项目，更加强调用户体验，不仅可以改变消费者对居然之家这一家具建材零售商的固有印象，还能强化用户对该商场优质体验的直观感受，从而塑造品牌。另一方面，以家具建材为主体的一站式购物中心项目也为行业首创。

赋能举措3

驱动原创艺术走进千家万户

大消费领域另一重要布局则是原创艺术家的诞生。6月2日、3日，居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司打造的“原创艺术家”(Art Home)项目，在居然之家北五环靓屋和居然之家十里河店亮相，这一项目是居然之家探索家居卖场艺术化的新尝试，在家居行业内也属首创。据汪林朋介绍，为扶持中国原创艺术的发展，卖场内所有商户都可采取用自己原创艺术品冲抵租金的模式入驻，并且在品牌销售过程中，实行明码标价和统一收银。此外，居然之家还设立专门的藏品库，对收购的原创艺术品进行统一保管、维护和推广。未来，艺术家还可根据约定条款进行回购。

赋能举措4

综合体项目落地长春

城市综合体落地，居然之家在新领域破局。7月6日，居然之家旗下全资子公司——北京居然之家垂直森林置业有限公司倾力打造的“居然·世界里”项目举行奠基仪式。与此前居然之家在长春市打造的赛德店、太阳城店不同，“居然·世界里”项目是一家集合各种新型商业、体验业态的综合体项目。据悉，“居然·世界里”项目占地面积18万平方米，总建筑面积60万平方米。由家居主题购物广场——居然之家新零售体验MALL、甲级写字楼居然创客大厦、特色主题精品商街以及高端住宅社区——居然·长春in四大产品板块组成。

据介绍，居然之家新零售体验Mall将充分整合集团的全部优势资源，成为从“大家居”向“大消费”转型的重要项目，该项目业态将涵盖家居卖场、生活超市、电影院线、艺术创作、会展、餐饮娱乐、体育健身、养老用品、儿童教育等诸多体验业态。

黄兰/文