4G到5G是短视频孕育的时间，相信5G的到来必将导致短视频爆发。2017年逐渐意识到短视频必将在未来成为营销的重要发展趋势之一，再到2018年各大品牌都纷纷拥抱短视频，“短视频营销时代”正式开始。2018被定位短视频元年!5G越来越近了...你准备好了吗?

2019年上半年即将落下帷幕。在这半年中，短视频如何发展，各大品牌又是如何通过视频模式吸引更多的消费者呢?这次，大特写将从消费者和品牌方两大角度对视频营销进行全方位的解析。

品牌视频营销分析

01视频营销数据分析

现在，全球有87%的品牌将视频作为自己重要的营销工具。这个数字在2018年为81%，在2017年仅为63%。不仅如此，更有91%的视频营销使用者认为视频是自己营销方式中的重要组成部分，83%的营销人员认为视频的投资回报比十分之高。

正因为视频营销的优势已经被大家所熟知，所以越来越多的品牌开始进入视频营销市场。90%的视频营销人员表示从去年开始这一市场的竞争开始加剧，也有很多恼人的声音出现。尽管偶有波折，但大多数人仍对视频发展的未来表示期待，99%的营销人员表示自己仍会在未来一年使用视频营销，更有88%的人认为自己应该增加对视频营销的投资。

02视频营销的潜力

营销人员会因为不同的宣传目标选择使用视频营销策略。一方面，视频可以帮助消费者更加了解品牌的相关信息;另一方面，视频可以在消费者的整个购买渠道中起到促进作用。

94%的营销人员认为视频可以帮助用户了解品牌的产品和服务。

84%的营销人员认为视频增加了网站的导流量。

80%的营销人员认为视频增加了消费者在品牌网站的停留时间

41%的营销人员认为视频减少了消费者的咨询电话，降低了人工成本。

03视频营销的发展趋势

传播途径仍以社交媒体为主

现在，越来越多的人们成为了社交媒体的重度使用者。这也意味着品牌仍将海外社交媒体作为视频传播的主要途径。从钟爱程度来讲，YouTube最高，约有87%的品牌会在这个平台上上传视频，其次便接着是Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter和webinar。不仅如此，近几年直播和互动式的视频也成为了视频营销的发展重点。

04移动端视频的战略地位

调查研究显示，大部分人们会通过pc端和移动端收看视频。但34%的人们表示自己会主要通过移动端收看视频，通过pc端观看的只有17%。

目前消费者视频行为分析

01短视频成为移动端娱乐项目

因为短视频呈现出个性化、社交化和碎片化的特征，所以它是网民们最常使用的娱乐方式。和网络视频、电视和网络直播相比，52.4%的网民表示平时最喜欢看的就是短视频。有趣的是，当询问受访者“在未来三天中，只能接触一种娱乐形式，你会选择什么?”时，29.7%的消费者表示自己会选择短视频，这个比例也远高于其他的娱乐类别，如网络视频、网络游戏、电视等等。

0280后和90后是 短视频主力军为

从短视频观看用户来看，男性和女性的比率基本持平，分别为52.5%和47.5%。其中20-29岁和30-39岁的用户占比最高，分别是28.5%和26.7%。

03全民参与了短视频创作的创作和受众

短视频的制作者和收看者的边界正在逐渐消失。有28.2%的短视频用户表示自己会自制并上传短视频，所以他们不仅是内容消费者，更是内容生产者。很多人制作短视频的原因主要集中在两个方面：个人爱好和记录生活。其中有60.9%和60.8%的生产者表示自己拍视频就是为了个人爱好和记录生活。

04短视频的出现完全符合年强一族的生活习惯

调研数据显示，80.2%的用户通过浏览短视频来放松休闲，并且填补自己的空余时间。其次便是获取信息和增长见识。与此同时，社交也是重要的驱动力，44.9%的用户借助短视频来分享信息、寻找聊天话题。

05越来越多的用户习惯“竖版视频”

关于竖屏和横屏视频的选择，不同年龄段的人们给出了不同的答案。10-19岁的短视频用户更喜欢竖屏观看模式，而30-39岁的用户更喜欢传统的横屏模式。

06视频“越短越好”成为主流

从视频的时长来看，48.7%的短视频用户喜欢30秒到3分钟的短视频，因为他们可以在大量碎片化的时间中，如睡觉前、乘坐交通工具时和排队等待，进行观看。

以上便是对于视频营销流行趋势解析内容。如果你的品牌短视频运营策划有疑问，可关注大特写。