酒香也怕巷子深，贫困地区的优质农特产品该如何走出大山?“脱贫路上的‘最后一公里’一定在农村，而农村脱贫‘最难啃的骨头’在于农产品上行。我们明显地看到，电子商务在扶贫攻坚中发挥着重要作用。”8月2日，商务部电子商务和信息化司骞芳莉在中国电商扶贫联盟成立大会暨电商扶贫品牌推介产品发布会上表示，十八大以来，在政府和市场的共同推动下，我国电子商务发展取得了举世瞩目的成就，逐渐成为新的经济增长极。

商务部数据显示，2017年全国农村网络零售额达1.24万亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，“电子商务进农村综合示范项目”已覆盖60%的国家级贫困县，全国农村网店985.6万家，同比增加20.7%，带动就业人数超过2800万人。

据记者了解，首批中国电商扶贫联盟18家发起单位，除中华思源工程扶贫基金会、中国国际电子商务中心外，还包括阿里巴巴、京东、每日优鲜、苏宁易购、中粮我买网等知名电商企业。

部分地区发展电商“徒有其表”

农村电商作为电子商务蓝海，近年来同样发展迅猛，助力农业供给侧结构性改革和脱贫攻坚的潜力正在逐步释放。

不过，现阶段我国农产品电商总体规模仍然较小。2017年，全国农产品网络零售额仅占全国实物商品网上零售额的4.4%，通过线上销售的生鲜农产品仅占全部生鲜零售的7.9%，部分地区工业品下行与农产品上行的“逆差”严重，农产品上行依然困难重重。

就此，骞芳莉表示，我国农村电商发展还存在许多“硬瓶颈”和“软制约”。

从产业主体看，缺乏成熟的市场化运作模式。许多地区发展电商只是“徒有其表”，未能深刻理解“电商为何”和“电商何为”，市场化的帮扶机制和运作模式仍未建立，企业仍过度依赖政策倾斜和“股东输血”。从资源要素看，人才、资金、数据成为限制农村电商发展的三大痛点。人才方面，大水漫灌式的培训无法解决供需结构性矛盾的问题;融资方面，农村电商企业“融资难”、“融资贵”仍未有效解决;数据方面，赋能纵深不够，未能充分利用数据、信息等新兴生产要素推动农业经营由“种什么卖什么”向“买什么种什么”转变。从支撑体系看，契合农村电商发展的服务体系尚待完善。如部分农村地区“最后一公里”和“最初一公里”问题仍悬而未决，信息分析、图片制作、包装印刷等电子商务配套服务业也亟待健全。

就此，商务部将“三管齐下”加快农村电商发展。一是着力培育“土生土长”有生命力的新兴市场主体。继续深入开展电子商务进农村综合示范工作，大力培育立足本地资源禀赋和产业优势的创业创新企业。进一步完善电子商务示范基地、示范企业创建规范和评价指标体系，充分发挥示范带动作用。二是着力激发关键要素活力。提高人才培养的实效性，建立健全人才引进制度，鼓励各类人才带头开展乡村创业。推动金融机构创新“三农”服务。建立健全统计监测工作机制，充分发挥大数据在引导生产、对接产销、促进农业供给侧结构性改革中的突出作用。三是着力健全服务体系。合理规划农村物流布局，促进电子商务与快递物流协同发展。加强电子商务带动农民增收和建卡立档贫困户就业、脱贫等方面的监测。

品牌战略将成为电商扶贫的重要抓手

除此之外，品牌战略将成为电商扶贫的重要抓手。

品牌战略的核心是通过差异化供给强化市场对特定产品的认知，以达到市场突出和市场区别的作用。但现阶段我国农产品电商商家品牌意识淡薄，忽略了市场认知度与消费者忠诚度的培养。线上存在的大量同质商品，不但无法凸显产品特色，也让消费者难以有效区分优劣。

同时，鉴于电子商务“爆品市场”的特性，品牌化应以规模化和标准化为前提，即一旦销路打开，产量要跟得上。但目前，我国拥有SC认证的农产品企业仍然较少，“三品一标”认证也存在普及率低、地区分布不均等问题。

那么，这些“藏在深山无人知”的产品，如何通过电商渠道进入大众视野，成为联盟一个重要课题。

中华思源工程扶贫基金会副理事长兼秘书长、中国电商扶贫联盟主席李晓林表示，联盟制定了精准帮扶措施，从品牌塑造、专业培训、销售体系建设、产业培育等方面帮助其发展壮大，以期带动贫困地区民众可持续增收、脱贫致富。

而就在当天，中国电商扶贫联盟发布229个“电商扶贫优秀农特产品”和185个“电商扶贫重点扶持农特产品”名单，覆盖全国21个省份的340个贫困县。

中国电商扶贫联盟将致力于挖掘贫困地区优质农特产品，打造农特产品明星品牌，促进农特产品产销对接，助推贫困地区农特产品生产与加工的转型升级，帮助贫困地区脱贫致富。

商务部副部长王炳南指出，电商扶贫是个系统工程，涉及到生产、流通、消费全产业链，必须紧密协作、形成合力。联盟的成立是对电商扶贫行业的支持，希望联盟以公益性为根本定位，培育电商扶贫品牌，突出精准指导，提高内生发展动力，为贫困地区人口脱贫做出持久贡献。