2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年，天猫总裁靖捷12日表示，过去十年是中国商业大爆发的十年，而“新零售”和“全球化”将会成为今年双11的两个核心关键词。

值得注意的是，历年双11的“主题”都与当年阿里的战略重点相关。例如，2016年是天猫双11的“全球化元年”。2017年的天猫双11晋升为“新零售的大阅兵”，海内外超百万商家打通线上线下参与其中。2018年，随着天猫新零售生态不断演进，饿了么、口碑、大润发等其他各路大军都可能在今年的双11中亮相。“2018年11月11日，天猫新零售的图景将是‘万家灯火，点亮全球’。”靖捷表示，“2018双11会将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。”

按照阿里集团内部的计划，今年双11，阿里文娱特别是优酷将和阿里经济体内电商等业务线一起打通，打一场“内容+电商”的仗，这也成为今年双11的目标。基于这一定位，作为“开场哨”的天猫双11晚会也将在今年全面升级。

据悉，2018年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。

此前2017的天猫双11晚会因为引入AR互动在内的大量黑科技得到了业界的关注。“晚会在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，“我们希望有持续生产好内容的生产能力，这种跟商业、业务的打通和链路的打通，需要项目来强压式推进。我觉得双11晚会绝对是一个很好的契机。”杨伟东透露，今年天猫双11晚会将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容，升级晚会的叙事结构，用做爆款综艺的思路来经营双11这个超级IP。