北大光华管理学院日前在中国新零售之城研讨会上正式发布《新零售城市发展指数报告》，其中贡献中国GDP四成以上的36个新零售之城排行榜中，上海再次超过北京成为新零售之城榜首，北京位居第二，深圳、杭州位列三、四，广州仅居第五。代表的“北上广深”组合再次被新零售之城的“上北深杭”组合所取代。

融合线上线下的新零售受到传统品牌普遍关注

■早报记者 杜连财 通讯员 杨盛 文/图

零售生态系统

在发布此次报告时，北大光华管理学院副院长张影称，零售生态系统包含五个最核心的要素——生产、物流、服务、交易和环境经济，核心是生产和消费。新零售是轴承和核心枢纽，和新制造、新物流等五新缺一不可。

“大数据不单促进某个单一环节效率提升，而且革新了整个经济系统性效率，各地也因此非常重视新零售之城指数排名。”张影说，任何城市没有办法单枪匹马完成新零售升级，以长三角、粤港澳大湾区、京津冀城市群等中国传统经济区域经济带也要按照零售生态系统五要素重新再分配，避免重复建设浪费。

中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华则表示，此次新零售之城指数报告中包括北上深杭广的 36个新零售之城，共贡献了中国GDP总量40%以上，这些城市的未来发展也决定了中国经济的未来发展。

提振商业活力

在过去不到两个月，新零售之城被中国核心城市纷纷纳入未来城市发展最重要战略目标。上海全力打响购物之城，争做新零售桥头堡。北京则发力打造新零售之城来提振商业活力。深圳则希望成为商业变革中的新零售瞭望塔，杭州则奋起直追打造新零售策源地，成都则将把打造生活型新型城市提升到前所未有的高度。

在泉州，传统品牌融合线上线下的新零售越来越引人注目。鸿星尔克就联姻支付宝大数据，安踏利用天猫大数据实现了线上线下整合，旗下多家核心门店都能实现门店自提，而恒安、雀氏、达利园、盼盼等品牌也纷纷选择和阿里零售通一起赋能社区小店，借由互联网的商业力量带来新的机会。

国家信息中心分享经济研究中心主任张新红表示，新零售不只重新定义商业模式本身，而且影响了一系列制度设计和发展的整体变化。在数字经济时代，抓住数据在新零售以及在城市发展中的作用，也是当下数字经济时代的核心。

抹平城乡差异

国家邮政局发展研究中心研究员程文强举例称：“从消费习惯来说，上一辈是计划型消费，我们这一代是随机性消费，比如小朋友晚上想吃牛排，可以从盒马随手下单，各国海鲜随时随地都可以买到。”

在他看来，新零售已经实现24小时随时随地满足随机性消费需求，物流实现分钟级送达，消费在推动中国商业巨大变革。

数据显示，天猫618线下活动开启首日，上海、杭州、北京、深圳这几座“新零售之城”商圈的消费笔数增长就领跑全国。据悉，天猫618已编织起一张新零售之城的“超级网络”，覆盖长三角城市群，并纵贯大江南北近20个新零售之城，超过70个新零售商圈、10万家天猫新零售智慧门店、200多个国家和地区同频共振，极大激发了实体商业的活力。

新零售之城进一步抹平城乡二元消费差异，形成更密切的产业合作和辐射带动。其中乡村的绿色农产品扩大销售半径，区域特产成为全国美食，促进农民增收。通过天猫小店、农村淘宝，农村和城市能以相同的成本、相同的时间享用同样的商品和服务，为城市带动乡村振兴贡献新零售力量。