喜茶、奈雪、嘟茶院茶饮……揭秘网红茶杯后面的营销套路
茶饮世界，群雄并起，喜茶、嘟茶院茶饮、奈雪、丧茶……相继成为一袋网红名茶;消费者为了抢到一杯网红奶茶，排队7小时之久，溢价数倍从黄牛处抢购者有之，当众厮打者也有……
为何这些茶饮会这样的火爆，当你知道这些成功背后的一些套路的时候，你就会发现，原来成功地灵魂也是千篇一律的，嘟茶院茶饮当时就是抓住营销的方式，才会挤进网红名茶的行列中，才会做的如此成功。
01营造特定的消费场景
能够成为知名的奶茶品牌，其产品口感定然也是不会差的，喜茶选用进口牛奶、嘟茶院茶饮选用当季果蔬……但是除了产品，其实更重要的还是他的消费场景。
喜茶店面呈现极简风格，以此用来减轻消费者的压力;同时高颜值的设计和茶杯上简约的黑白简笔画，给人小清新、与众不同的感觉。
嘟茶院茶饮的门店装修，简单的格调、清明的色泽，卡式桌椅，不锈钢的厨具，彰显品牌舒适、温馨、干净的特色。它的奶茶还有非常特别的星星签，为它增添了萌、可爱的元素。
而奈雪则是在门店装修上，也打造出一种时尚的古典风;在包装上，饮料的包装纸杯外侧印有一些中国古画。
它们的共同点就是都打造了一个特别的消费场景，消费者除了为自己奶茶口味买单以外，更愿意为自己喜欢的场景而买单;打造网红奶茶，先要学会创造一个触发消费情绪的场景。
02制造排队哄抢氛围
谈起网红奶茶们，很多消费者的脑海中都会浮现出排队数十米的宏大场景。其实这种场景不完全是产品受欢迎，更多的是品牌方在人为地制造哄抢氛围。
比如喜茶和嘟茶院茶饮不约而同地，把做一杯奶茶分解为很多的动作，仅仅是为了让奶茶更加的标准化吗?恐怕不尽然，店员操作时，把一杯茶分解为很多动作，是在有意延长制作奶茶的时间，从而营造出排队哄抢的氛围。
这就是利用人们的从众心理，通过排队，来创造爽感;喝奶茶带给消费者的只是微小的愉悦感，当消费者排了很久的队以后终于买到奶茶;崩了很久的需求，在这一瞬间被满足，这种爽感超过了产品本身。
排了这么久的队伍，总不会认为自己傻吧。于是很多消费者为自己找了一个合理的理由：“这杯茶味道很好，值得排队”。
03瞄准消费者的情怀
不久前，大白兔出了奶茶，很多消费者第一次听说便愿意排队5小时，甚至溢价三四倍从黄牛手中购买。原因何在?
大白兔奶茶伴随着消费者长大，看到它会想起童年的味道，喝一杯大白兔奶茶，能够让人的怀旧情怀能够得到满足，这才是它未出先火的主要原因。
嘟茶院茶饮为什么火爆?那是因为它的古风装修和唯美的奶茶名，满足了消费者追求古风的情怀。
前段时间特别火的丧茶为何走红?那是因为它提出“享受生活中的小确丧”，把丧文化做成菜单，戳中了消费者的痛点，点燃了他们的“丧情怀”。
墨守陈规不如说干就干，扫描二维码，成功的机会就在你眼前！
想要打造网红品牌，你的产品要想办法迎合消费者的某种情怀，满足了他们的情怀，也就成功了一半。
茶饮门店45万家，无数茶饮品牌云集，成为网红的却寥寥无几。抓住网红品牌们的特性，像嘟茶院茶饮一样瞄准消费者的需求，你也能打造下一个网红奶茶!
想要让自己的余生不留遗憾，那就要善于抓住机会!
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