一、抖音小白如何解决起步难问题?

从零开始做短视频,我们可以拿半年为一个运营周期,而这周期可以分为两个阶段。

阶段一

搬运素材进行二次创作

从去年底到今年上半年,大量图文号都在抖音上火了。

我们可以拿图文,影视素材,多建2-3个号,在抖音上做矩阵ID,比如饮食、母婴、测评、开箱、等垂直细分账号,分配两到四名同事来负责相关内容,经济配套是一名策划,加一个美工后期。舒适型配套则是两名策划,一位美工,一位后期。

最直接的方式就是根据平台什么类型的内容比较火,就跟着做。还有把抖音上稀缺但其他平台比较火的内容,以及影视素材剪辑,再发布到自己的抖音号。

这样坚持一到两个月里基本上会有效果。

阶段二

真人出境孵化真人IP

不少图文号在火了之后转向做了又真人出境的IP,有很多运营团队对比过,在真人出境和非真人出境之间(不包含虚拟卡通形象),真人出境带来的效果更好。

关于做真人出境抖音号的人员配置,不同内容类型有不同的搭配。

列举最普遍的三种:

街访号/教学科普/测评号

经济配套:策划1个+拍摄后期1个

舒适型配套:策划1个+主持1个+拍摄1个+后期1个

二、抖音小白如何策划内容?

首先分析团队人员的优势和特点,定位受众群体的年龄,喜好。

如果有表演天赋的团队人员,可以考虑发展为吐槽生活日常,两性感情,职场娱乐的真人KOL。

如果是美食探店自媒体,就可以做美食街访,美食种草号,或者语言教育培训机构,可以做教学科普号,或者秀技能号。

接下来教大家如何想出符合抖音风向的内容:

第一步:策划视频方案

很多人拍抖音视频类型看上去五花八门,而大部分趣味性又不大,这样很难吸粉。所以我们需要策划拍摄的内容。抖音运营也是品牌运营。

发散思维-垂直细分内容。拿一张白纸,根据下图的内容分类,列出可以拍的内容。

例如我要在抖音上推广的产品是烤面筋:

然后根据你的目标受众年龄群体,还有你可以提供的资源,选择可以拍摄的内容。这部分完成拍摄内容的主题设定。

如果觉得上面六种类型不够你选,我还建议你选两性情感类,舞蹈美拍类,卡通动画类。

有时候细分内容会重复,证明这种类型可以照顾到更多观众的喜好。

第二步:了解抖音热门内容类别

从抖音比较火的内容上分类,可以分为:舞蹈,街拍,搞笑段子,励志&治愈段子,美丽风景,奇特场景,美拍,萌宠,卡通动画,技能秀,知识科普,#热门挑战,试验,采访。

有时候一个视频或者会包含几个分类在里面。

火的原因总结为七点:

一.美 Beauty

二.治愈 Cure

三.有趣 Fun

四.共鸣 Sympathy

五.佩服 Admiration

六.新鲜 New

七.有用!马克下来 Collection

第三步，做企业号目前适合做哪些方面的内容?

科普知识类:

题目一般就是“如何选择...”系列,“哪个跟哪个比较好”系列,“什么是不是...?”系列。如果你的行业在抖音比较少同类内容,获取关注的可能性就越大。

采访类:

垂直细分内容,请不要什么类目都做采访,针对某一群体和某一内容进行采访。

试验类:

比如开箱测评类,两个东西放一块对比测试等等

产品展示:

个人觉得属于技术流,也比较适合实物类产品。

玩跟拍:

请从舞蹈,BGM音乐,对口型三个出发点想，多凑抖音的热门话题跟拍。

三、组建团队

拥有资深专业的内容团队很重要。2019年,抖音膨胀后会是怎么样呢?我觉得只有优质的原创内容才能稳下地位。所以需要找社交媒体触感好,有运营自媒体经验的人,懂媒介运营,能发掘潜力抖音达人,编剧能力好的人士。后期方面,懂AE的专业人士能带来更眼前一亮的东西。毕竟好看的特效这方面在抖音还算是稀缺内容。

两天一次头脑风暴,让策划,演员和后期一起来沟通。不定时做一些素材分析会,把抖音等平台的热门内容记下来分析。最好也能从油管上搜集创意和想法,丰富素材库。

团队人员的很多想法和创意都不要过多干涉,有趣的内容是一定得到用户的认可。

四、抖音小白如何变现?

第一种方式,开通抖音橱窗。

抖音的橱窗功能现在已经开放了,大家可以通过申请,拥有电商功能。

虽然抖音也鼓励视频内容出现货品,但内容一定要优质,不能模糊,重复度高,广告太硬,考虑美感。

第二种方式,是商业广告。

抖音搭建了星图。除了可以找MCN机构合作,还可以加入星图。广告主和抖音达人可以通过星图直接进行内容交易。

第三种方式,是付费引流。

比如抖音上的卖螃蟹,卖红酒,卖牛肉,卖表,卖衣服,数不胜数。在抖音做起推广和买卖,相信后期抖音也会在这一方面做成真正的消费闭环。

明年随着5G的推广,通信公司也一定和短视频平台达成合作加以推广。做短视频依然是一个持续发展的红利。大家一起加油吧。

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