“天猫双11(专题阅读)十周年，既是阿里乃至中国过去十年的商业力量的大练兵、大检阅，更是一个面向未来的一个起点。因为今年的双11，阿里数字经济体首次集结，将通过调动金融、物流、阿里云的力量，全面升级阿里乃至整个中国商业的力量。”

10月19日在京举行的天猫双11十周年发布会现场，张勇回顾了十年天猫双11的历程，提出了阿里数字经济体的概念。在这个概念之下，今年的双11将会全面席卷线下400多座城市，包括12座极致的新零售之城。

什么是阿里数字经济体?什么是新零售之城? 天猫总裁靖捷对此做了更进一步的具体注解。

阿里数字经济体开启，阿里“动物园”全面协同

换句话说，阿里数字经济体，就是阿里金融、物流、商品、阿里云力量的全方面爆发和呈现。

天猫总裁靖捷表示，今年的双11期间，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与。这意味着，衣食住行吃喝玩乐的方方面面，都能享受到双11的优惠和乐趣。

在阿里数字经济体之下，届时来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店，近50万超级导购，12座城市100个重点商圈都将参与天猫双11，多业态联合提升服务，几乎涵盖了人们日常消费的所有品牌。全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，将在400个城市，800多个县，200多个国家，引起大规模双11协调效应。

阿里巴巴天猫营销平台总经理家洛，在介绍今年的双11玩法时，甚至用了“无处不在”、“山崩地裂”来形容，今年双十一全面来袭的体感。

12座极致新零售之城，全面升级消费体验

靖捷还对新零售的要义做了解读，即是需要通过改变消费体验，全面释放消费者原本就有的消费能力。

从11月1日开始，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、苏州、天津、武汉、西安作为12座极致新零售之城为核心代表的100个重点商圈，20万门店，400个城市，消费者将会享受到更加极致的新零售消费体验。

“消费者的任何一丝隐忧，都是增长的机会。获得增长，就是通过不断移除消费者不必要的消费障碍” 靖捷说。

具体表现在，超过8个类别80项服务，彻底解决消费隐忧，诸如：

打烊问题，用云门店做到7x 24小时不打烊，消除传统实体门店时间和空间的消费障碍;

物流问题，对于不急着到手、大件的、需要体验的商品，可线下体验线上购买，用极速达、菜鸟配送;

金融问题，通过借呗等消费者金融来解决，尤其是对于大件的、贵重的商品。

……

他认为，这些优化升级，不仅可以为品牌商家的今年的双11销售额增长助力，甚至可以为未来几年的增长动力。

2018年双11十周年，也是第一个阿里巴巴数字经济体拉开序幕的第一双11，是一个新的消费时代的起点。因为阿里巴巴数据经济体，将通过数据和技术驱动，彻底改变消费者的决策链，改变品牌经营方式，全面释放庞大的消费能力。

未来已来

沉浸在双11启动仪式现场震撼的音视现场，阿里巴巴数字经济体勾勒出的双11体感，更像是一种“明明身处其中，却恍如未来”的感觉。

发布会结束，道路两旁的天猫灯箱格外亮眼。打开手机，各种手机app的双11入口已经出现，线下卖场也开始步入双11节奏。

无论你是否已准备好，天猫双11十周年就要来了，无论你是否准备好，未来正在到来。

“天猫双11过去十年，引领和见证了生活方式、消费方式、商业力量的巨变。今年是双11的第十年，也是改革开放的第四十年，它带来了非常厚重的历史感。在这个十年当中，我们共同见证了中国商业力量的发展，见证了中国数字经济的发展”张勇说。

而阿里巴巴数字经济体全面集合，又将会带来如何引领天猫双11、引领阿里巴巴经济力量进行下一个十年的升级和进化?这个问题可能暂时回答不上来。

“不要再问我明年双11会怎样，明年一定会更好的。大家先好好过完今年再说。”阿里巴巴CMO董本洪笑着“耿直”地说。