2018，对于中国品牌来说，注定是不平凡的一年！

正当它们积极响应“中国质造2025”的号召，争在改革开放40周年为建设质造强国添砖加瓦之际，一些国家却眼红“发难”，随着贸易摩擦的“加剧”。中国民族品牌明白，强者从不会畏惧各种挑战，只会用实力说话。这不，中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬，就在近日强势霸屏纽约时代广告，让世界为中国品牌喝彩。

借势——比音勒芬登陆纳科斯达“世界第一大屏” 中国式微笑彰显民族自信

随着中国成为世界第二大经济体和最大的商品出口国，越来越多代表“中国质造”的民族品牌频繁亮相纳斯达克大屏，百度、京东、阿里等一系列国家知名龙头品牌自不必说，就连《中国国家形象宣传片》及《国家主席习近平访美》等世界级新闻都曾在这里不约而同地为中国发声。但这一次，纳斯达克大屏上，中国民族品牌比音勒芬的出现，却有着特殊意义。

首先，上文中已经提到，在中美贸易话题持续成为全球新闻热点之时，在这一时刻抢占被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场，不仅彰显了中国服饰品牌自信无畏走向世界舞台的豪迈气概，也向世界传达了大国设计、大国服饰的品牌风采。

特别是比音勒芬带领品牌代言人杨烁、品牌挚友江一燕的“中国式微笑”广告创意设计，将品牌的“自信”精神于世界目光中完美绽放，而中国民族品牌面对“恶意打击”依旧自信微笑的大气姿态，也赢得了世界的掌声和海外媒体的纷纷报道。

又一中国品牌霸屏纽约时代广场，中国式微笑震惊西方!_零售_电商报

其次，5月10日，恰逢第二个中国品牌日，在此期间引爆纳斯达克大屏幕，既代表着比音勒芬大力宣扬中国民族品牌，讲好中国品牌故事，提高民族品牌影响力和认知度的决心;又为比音勒芬营销攻势加一把火，大大提升品牌知名度的同时，收获国民的大量好感。

那么，比音勒芬的底气与自信又是哪里来的呢?

比音勒芬：中国高尔夫服饰领军品牌了解一下~

想必你心中也有同样的疑惑，国外奢侈品牌(LV、GUCCI、纪梵希等)在国内大把地吸金，而作为服装的生产和消费大国，有无数的服装企业和人才，但中国为何缺少“世界级”高端服装品牌呢?

从定位上来说，国内的高端服装常常犯“价格贵质量却跟不上的通病”，光这一点，就成功将那批讲究挑剔的高端人士排除在目标消费者以外，吸引过来的都是“钱多没地花”的“土豪”般人物，自然没法走向世界级的高端服装圈了。

回到比音勒芬身上，作为高端服饰品牌，它清楚自己的目标人群是那些懂得享受商品高质量，理解时尚的有品位成功人士，这群人喜欢户外，热爱阳光，讲究舒适却也追求时尚，同时这也是喜欢打高尔夫的高端人群画像。

于是，“生活高尔夫”(吸纳当前服装界的潮流元素，将各种轻柔的纱线、纤薄的素材及高科技功能新材巧妙地揉合在一起，制造出时尚舒适经典的运动服饰)的定位便呼之欲出，与目标用户需求高度契合，消费者自然愿意为产品买单。

从落地上来说，品牌不是概念，能落地才是根本。一个世界级高端产品想要被世界承认，必定要做到一点——具备可传承的情怀。而如何让这种情怀不成为品牌的“自吹自擂”，真正走进消费者心里，是一个品牌营销的难点。

比音勒芬用三歩做到了：

第一步：代言明星，从内到外与品牌高度契合

代言明星身上的特质要契合品牌调性，这点很重要。不然就陷入“花钱达不到既有效果，于是又花钱另请名人”的恶性循环中，对品牌调性的一致性危害极大，还会模糊受众心中的品牌印象。

2018年1月28日，比音勒芬签约杨烁为品牌代言人，除了因为杨烁在《欢乐颂2》中饰演“小包总”吸粉无数外，他给观众留下自信、阳光、时尚、健康的形象，恰如其分地演绎了自信、活力、时尚的比音勒芬服饰。而杨烁身上的反佛系、反刻板的新时代精英感也成功带领目标精消费人群实现消费升级，扩大品牌影响力。

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紧接着，演员江一燕也被比音勒芬打动，成为比音勒芬的品牌挚友。一方面，有着东方温婉外形的江一燕，却有着一颗向往原野、洒脱奔放的心。相比起其他明星，拥有更浓厚的“追随内心、活出真我”的自信感，而这恰恰是不畏国际强手，专注“三高一新”(高品质、高品位、高科技、创新)的比音勒芬所看中的。

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另一方面，江一燕是非盈利环保机构野生救援公益大使，且每年会定期去西部偏远山村支教一个月，其“能力越大，责任越大”的充满爱心的形象更是给同样的精英者们留下良好的印象，这一点，对倡导“心中有爱，就有阳光”的比音勒芬来说，同样重要。

值得一提的是，从前，户外活动还是小众参与，于是装备本身是品牌竞争力的体现;但随着绿色生活、泛娱乐化时代的到来，邀请优质的明星代言无疑可以快速提升品牌在业内的影响力和知名度，比音勒芬这一步走对了。

第二步：打响世界级营销战，助力品牌成长

品牌3.0时代，“营销”升级为“沟通”，让顶级赛事与品牌精神紧密一体，沉浸式的场景化营销奠定中国高尔夫服饰领军品牌的地位。

选择世界顶级赛事直面消费者，既彰显品牌档次，又体现出品牌运动基因，无疑是一举两得，事半功倍。基于这一洞察，小到举办铁杆会，助力暨大EMBA学员参加隔壁挑战赛，大到赞助举世瞩目的奥运会国家队，用史无前例的时装秀霸屏西甲赛场…比音勒芬营销之路永远创新在前，从未停歇，甚至比不少国际大牌都更显时尚。

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在铁杆会成员们“高尔夫的荣誉比友谊更重要”的友好握手中，在以中国红为主色调、配以中国祥云图案的西甲赛场时装秀的视觉冲击之下，比音勒芬的“无惧强大，人生就应该自信”的品牌情怀以“润物细无声”的方式在消费者心中扎根。

而比音勒芬坚持活跃于各大国内、国际赛事的热血、有爱、沉浸式场景化营销，也帮助比音勒芬奠定了中国高尔夫服饰领军品牌的地位，并实现消费者从赛事到产品的移情，大大提升用户黏性。

第三歩：为国家代言

没有民族自豪感的品牌是没有未来的。无论是在高尔夫运动回归百年之际以“五星红旗”为灵感设计“五星战袍”，见证中国国家高尔夫球队首征奥运，为国争光的历史时刻;还是成为第十八届中国文旅全球论坛尊贵礼品，比音勒芬在展示中国精英及着装选择的品味自信的同时，时刻记住自己身为中国民族品牌的那份骄傲与自信，与民族荣辱与共。

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定位营销时代，没有创新和特色的品牌很难立足。此番比音勒芬登陆纳斯达克大屏，更增强了目标消费群的消费信心，比肩国际、引领时尚，不再只是追寻巴黎、米兰的脚步，而是可以做到以世界设计，成就中国之美。

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