产品包装，除了是一种外在的美，也是产品接触消费者的最有效的手段。所以说，要给客户留下好印象，产品包装非常重要。
除了美感，外包装还有一个重要的功能：实用、便捷。我们都曾见过这样一种包装盒：它看起来并不规则，或是三角形，或是金字塔形，看起来非常新颖、独特，但市场推出后反响并不好。这是因为这类过于怪异的设计，有时候存在取出较为麻烦、存放非常不便的情况。所以尽管它们极具艺术感，却并没有受到消费者的青睐。
外包装的核心需求：容易装箱、容易保存、不易破损，即便我们真的想在外形上进行创造，也必须严格遵循这3个原则。这就是为什么几乎我们所见到的产品，外包装都是平板包装的原因。异形包装，不仅增加了成本，更造成了重复包装和不必要的空间浪费。
同时，过于复杂的包装，也不是目前的主流方式。过去一些产品包装通常会采取一层套一层的方式，看起来似乎提升了“格调”，但却给客户带来了非常多的麻烦。倘若设计没有足够的亮点，或是产品本身不存在太多的神秘感与科技感，如大众消费的食品等，那么就尽可能杜绝这种设计。
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